Por que é tão difícil presentear os pais? Shopping em Goiânia aposta em experiência para celebrar a data

Escolher um presente para o pai pode parecer uma tarefa mais difícil do que deveria. Perfume, roupa, calçado ou eletrônico estão entre as opções lembradas, mas, na hora de decidir, surge a dúvida: afinal, o que ele realmente gostaria de ganhar? Em busca de respostas, muitos consumidores recorrem à internet antes mesmo de chegar às lojas. 

Uma pesquisa da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil), em parceria com a Offerwise Pesquisas, mostra que 75% dos consumidores que pretendem presentear no Dia dos Pais deste ano buscam inspiração antes de decidir o que comprar. Instagram e Google aparecem como as principais fontes, citados por 31% e 30% dos compradores, respectivamente. Também são utilizados sites e aplicativos de comércio eletrônico (25%), YouTube (23%) e TikTok (21%). 

O levantamento mostra que a compra começa antes da ida ao comércio. O consumidor percorre redes sociais, buscadores, vídeos e vitrines digitais à procura de sugestões que combinem com o perfil do presenteado e com o orçamento. A qualidade aparece como principal critério de escolha, citada por 29% dos compradores, enquanto o desejo e o perfil do presenteado aparecem com 15% cada, assim como promoções e descontos.  

É nesse cenário de dúvidas, pesquisas e busca por algo que tenha significado que o Shopping Estação Goiânia, no Setor Central, aposta na campanha de Dia dos Pais “Todo momento merece um brinde!”. Mais do que oferecer opções de compra, a iniciativa associa o presente a momentos do cotidiano, com um brinde que pode acompanhar pais e filhos em diferentes situações. 

Até 9 de agosto, clientes que acumularem R$ 400 em compras nas lojas participantes ganham um copo térmico exclusivo. A proposta é que o item esteja presente em momentos como o café da manhã, o trabalho, uma viagem ou um passeio em família. 

A campanha também dialoga com a variedade de opções disponíveis no empreendimento, que reúne lojas de vestuário, acessórios e utilidades. Assim, a escolha pode partir de diferentes perfis de pais, interesses e faixas de preço. 

O que torna os pais difíceis de presentear?

Para a psicóloga clínica Soraya Oliveira, que atende no Órion Complex, em Goiânia, a dificuldade não deve ser atribuída aos homens de maneira generalizada. Segundo ela, fatores culturais e psicológicos podem influenciar a maneira como muitos deles expressam desejos, sentimentos e preferências. 

“Muitos homens foram socializados para expressar menos seus desejos, emoções, sentimentos e preferências, tornando mais difícil para familiares identificarem o que realmente lhes traria satisfação, embora isso vá muito da percepção dos vínculos afetivos”, explica. 

A especialista ressalta que o desejo de ser presenteado é inerente ao ser humano, independentemente do gênero. Ao mesmo tempo, mudanças culturais têm contribuído para que os homens demonstrem mais vaidade e se tornem mais exigentes em relação às próprias preferências, ampliando também as possibilidades na hora de escolher um presente. 

“Essas questões machistas vêm sendo mudadas. Os homens vêm demonstrando mais vaidade e estão mais exigentes em suas demandas e expectativas”, afirma. 

A escolha também fala sobre a relação

Para Soraya, a dificuldade em escolher um presente pode estar relacionada não apenas ao que o pai gosta, mas também ao quanto os filhos conhecem essas preferências. Quando existe diálogo e atenção aos hábitos do outro, perceber gostos, hobbies e desejos tende a ser mais natural. Já quando há pouca troca no cotidiano, a escolha pode se tornar mais difícil. 

“A escolha dos presentes demonstra e fala muito da relação de proximidade com esse pai. A dúvida no momento de escolher o presente pode refletir, em parte, uma dificuldade em conhecer as preferências pessoais de muitos pais, especialmente quando há pouca troca nas conversas diárias e observações sobre gostos, hobbies e desejos”, pontua. 

Nesse sentido, o presente deixa de ser apenas um objeto e passa a representar atenção à individualidade do pai. Para a psicóloga, quanto maior o diálogo e a proximidade afetiva, maiores são as possibilidades de encontrar algo que expresse reconhecimento e carinho. 

Quando o presente vira memória

Para a especialista, o preço também não é o principal elemento para determinar o significado de uma lembrança. Um presente relacionado à história, aos interesses ou à rotina do pai pode carregar mais valor afetivo justamente por demonstrar que houve atenção na escolha. 

“O significado atribuído ao presente costuma ser mais importante do que seu preço, especialmente quando ele desperta memórias, proximidade e sensação de valorização”, salienta. 

A lógica também ajuda a explicar a proposta da campanha do Shopping Estação Goiânia. Ao oferecer um copo térmico que pode acompanhar diferentes momentos, a iniciativa amplia a ideia de presente para além do objeto e o associa à rotina e às experiências compartilhadas. 

Tempo junto também é presente

Mais do que escolher o item certo, Soraya chama atenção para a importância do tempo dedicado à relação. Conversar, preparar uma refeição, passear ou simplesmente estar junto são formas de criar memórias que podem permanecer mesmo depois que o presente deixa de ser novidade. 

“Hoje a grande pauta das relações entre pais e filhos é a necessidade de proximidade do vínculo, que vem se perdendo ao longo dos anos pela falta de comunicação entre os familiares. Então, diante disso, mais importante do que o presente são os momentos compartilhados que fortalecem a relação entre pais e filhos”, afirma. 

Segundo ela, essas experiências favorecem a construção de memórias afetivas, reforçam o sentimento de pertencimento e podem aproximar emocionalmente pais e filhos. 

“Presentes podem simbolizar cuidado, atenção e reconhecimento, fortalecendo o vínculo afetivo ao que se refere à proximidade”, conclui. 

Serviço: Campanha de Dia dos Pais - "Todo momento merece um brinde!"

Data: até 9 de agosto

Horário:  horário de funcionamento do shopping

Local: Shopping Estação Goiânia, no Setor Central