Guerra na Rússia estimula êxodo corporativo e expõe riscos de negócios

 Fábricas de automóveis pararam, a cerveja parou de fluir, os pedidos de móveis e moda cessaram e as empresas de energia abandonaram os projetos de petróleo e gás .

A invasão da Ucrânia pela Rússia arruinou os planos de negócios e forçou um número crescente das marcas mais conhecidas do mundo – da Apple à Mercedes-Benz e BP – a sair de um país que se tornou um pária global à medida que as empresas buscam manter suas reputações e viver de acordo com os padrões de responsabilidade corporativa.

Os investidores foram atraídos para a Rússia em busca de lucros lucrativos que eles achavam que valiam os riscos geopolíticos. Esse cálculo mudou depois que a guerra da Rússia desencadeou uma onda de sanções globais e restrições à exportação que lançaram sua economia em turbulência e interromperam as operações de corporações multinacionais no país.

"Você basicamente tem a Rússia se tornando um pária comercial", disse a economista Mary Lovely, pesquisadora sênior do Peterson Institute for International Economics, em Washington. “Praticamente nenhuma empresa, nenhuma multinacional quer ser pega do lado errado das sanções dos EUA e do Ocidente.”

Eles também estão expressando preocupação com a situação dos ucranianos , mostrando como eles querem ser vistos saindo do lado certo da história.

Para complicar a tentativa de fuga das empresas, há uma ordem de Moscou que restringe temporariamente os investidores estrangeiros de vender ativos russos. O primeiro-ministro Mikhail Mishustin disse na terça-feira que ajudaria os investidores a tomar "uma decisão ponderada" em vez de sucumbir à pressão política das sanções. Não está claro como isso pode afetar os esforços corporativos para sair da Rússia.

As empresas de petróleo e gás, já sentindo o calor dos ativistas climáticos para investir em energia renovável , estavam entre as empresas que anunciaram as saídas mais rápidas e dramáticas.

A empresa de energia BP disse no domingo que abandonaria sua participação de US$ 14 bilhões na estatal russa de petróleo e gás Rosneft. No dia seguinte, a Shell disse que estava deixando sua joint venture com a estatal Gazprom e seu envolvimento no oleoduto Nord Stream 2, agora suspenso, construído para transportar gás natural para a Europa Ocidental.

A ExxonMobil disse que desistirá de um importante projeto de petróleo e gás e interromperá qualquer novo investimento na Rússia. Todos os seus executivos-chefes disseram estar chocados e tristes com o conflito cada vez mais sangrento. As empresas de energia menores seguiram o exemplo.

Empresas de outros setores , incluindo montadoras, sinalizaram que estão ficando de fora do mercado russo por preocupação com a Ucrânia ou para cumprir as sanções ocidentais.

A Toyota está interrompendo a produção em sua fábrica de São Petersburgo, que fabrica os modelos RAV4 e Camry a partir de sexta-feira, devido a interrupções na cadeia de suprimentos, dizendo que estava assistindo aos eventos “com grande preocupação com a segurança do povo da Ucrânia”.

A Mercedes-Benz suspendeu as exportações de veículos para a Rússia e a fabricação lá. O Grupo Volkswagen, que também é dono da Porsche e da Audi, fez o mesmo, dizendo acreditar que uma “solução sustentável para o conflito só pode ser encontrada com base no direito internacional”.

A Volvo Cars disse que interrompeu as entregas por causa de “riscos potenciais associados ao comércio de material com a Rússia”, citando sanções ocidentais. A Ford suspendeu as operações.

A Harley-Davidson interrompeu as remessas de motocicletas para a Rússia, dizendo que seus pensamentos “continuam pela segurança do povo da Ucrânia”. Putin ficou famoso em uma Harley de três rodas em uma visita à Ucrânia em 2010.

Outros com mais em jogo na Rússia podem achar mais difícil lidar com a crise.

A montadora francesa Renault, cujo segundo maior mercado é a Rússia, disse apenas que está suspendendo temporariamente a produção em sua fábrica de Moscou até sábado "devido a alguns problemas de logística", sem ser mais específico.

O grupo cervejeiro dinamarquês Carlsberg suspendeu a produção em suas três cervejarias na Ucrânia, mas indicou que as operações na Rússia, onde é dona da Baltika Breweries, com sede em São Petersburgo, e emprega 8.400 pessoas, continuarão.

“Milhões de vidas estão sendo impactadas e condenamos veementemente os atos de violência e agressão que estamos testemunhando”, disse o vice-presidente de Assuntos Corporativos, Christian Wulff Sondergaard, por e-mail. A Carlsberg é obrigada a “proteger o sustento de todos os nossos funcionários” na Rússia, à medida que a economia é cada vez mais pressionada por sanções, disse ele.

A cervejaria tcheca Budvar, que tem a Rússia como um de seus cinco principais mercados, interrompeu as entregas de cerveja ao país, dizendo que os negócios não são a principal prioridade e que está procurando maneiras de ajudar, incluindo encontrar acomodações para refugiados ucranianos.

“É muito difícil fazer negócios na Rússia nas melhores condições. Agora ficou uma loucura. Portanto, sair é uma proposta de negócios inteligente”, disse James O'Rourke, professor da Mendoza College of Business da Universidade de Notre Dame especializado em gestão de reputação.

As empresas terão que contabilizar quaisquer perdas como o custo de fazer negócios.

"Isso é como entrar no negócio com a família Manson", disse O'Rourke, referindo-se aos seguidores do líder do culto Charles Manson. “Você honestamente não quer seu nome associado a essas pessoas, e provavelmente não vai custar muito para você desinvestir.”

A Ikea suspendeu as operações em suas 17 lojas russas e interrompeu as exportações e importações. A gigante sueca de móveis disse: “A guerra teve um enorme impacto humano” e resultou “em sérias interrupções na cadeia de suprimentos e nas condições comerciais”.

A marca de fast fashion H&M interrompeu as vendas nas lojas russas, expressando preocupação com os “desenvolvimentos trágicos”. A Nike disse em seu site russo que não pode garantir as entregas.

Os fabricantes de aviões Boeing e Airbus pararam de fornecer peças e suporte de serviço para operadoras russas.

Até os estúdios de Hollywood estão atrasando o lançamento de novos filmes na Rússia, que não é um mercado líder de cinema, mas normalmente está entre os doze países com maior receita de bilheteria. A Warner Bros., a Walt Disney Co. e a Sony Pictures citaram a “crise humanitária”.

A Netflix está pausando todos os futuros projetos e aquisições da Rússia. O serviço de streaming supostamente tinha quatro projetos russos em andamento.

As empresas de tecnologia também se dirigiram para a porta.

A Apple parou de vender iPhones e outros dispositivos na Rússia, enquanto a fabricante de computadores Dell Technologies suspendeu as vendas na Ucrânia e na Rússia.

Google e TikTok bloquearam canais de mídia estatal russos de suas plataformas após um apelo da União Europeia. A Apple bloqueou os downloads do RT News e do Sputnik News de sua App Store fora da Rússia.

Não são apenas as sanções, mas o sentimento público que as empresas precisam responder à medida que os custos humanos da guerra crescem.

Os compromissos da empresa com a governança ambiental, social e corporativa, conhecidos como ESG, estão sendo postos à prova. ESG tornou-se um acrônimo popular que é cada vez mais visto como uma forma importante para as corporações divulgarem credenciais de negócios responsáveis.

“Mas também pode haver um elemento de greenwashing”, em que as empresas dizem coisas que fazem parecer que possuem certos valores ou estão do lado certo das questões ESG, enquanto suas práticas e comportamentos sugerem o contrário, disse Vanessa Burbano, professora associada da Columbia Business School. .

"As partes interessadas como funcionários e consumidores vão querer ver se as ações e comportamentos das empresas são consistentes com o apoio comunicado que as empresas estão expressando para os ucranianos", disse ela.

Algumas empresas foram além de interromper entregas ou operações.

Lego, Ford e Grupo Volkswagen disseram que fariam milhões de dólares em doações de caridade para apoiar os refugiados ucranianos.