Datas duplas saem dos marketplaces e chegam às lojas físicas em Goiás

Uma pesquisa realizada com 2 mil consumidores brasileiros para traçar as expectativas e a experiência do consumo, a CX Trends, 2026,  revelou que 85% dos consumidores compram online, mas 78% continuam comprando em lojas físicas, o que aponta  para um comportamento híbrido de compras . Não houve uma migração de vendas do físico para o digital,  mas sim uma sobreposição. 

A escolha do consumidor depende da simplicidade, facilidade e condições oferecidas a cada momento. Na busca por sua fatia, o varejo tem buscado inovações e inspirações do próprio e-commerce, a exemplo da promoção das datas duplas. Popularizada pelos grandes marketplaces para criar campanhas independentes de datas comemorativas ou Blackfriday, a estratégia agora também chega às lojas físicas de materiais de construção em Goiás.

No próximo dia 8 de agosto, a Rede da Construção, que integra 74 lojas em Goiás,  realiza mais uma edição da Promoção da Data Dupla. Oito produtos terão condições especiais válidas somente na data, em lojas da capital, da Região Metropolitana e do interior do estado.  

Oito produtos serão comercializados somente na data, com preços calculados para cobrir os custos diretos da venda, mas sem margem de lucro.Os oito produtos serão: telha Tropical Eternit 2,44 x 1,10 x 5 mm; coluna 8 mm 19 EST; cimento Ciplan 40 kg; gabinete de cozinha Cozimax 1,20 HB; vaso com caixa acoplada branco Marilouças; piso retificado 60 x 60; torneira para lavatório BM Metalflex; e janela de alumínio Esquadromil 100 x 100 x 5 cm.

Todas as unidades da Rede participam da campanha. Cada loja poderá estabelecer limites de compra conforme a disponibilidade de estoque e as normas de proteção ao consumidor. 

Resultado positivo

Iniciada em maio, a Promoção da Data Dupla vem apresentando resultados positivos. Levantamento interno realizado com lojistas, gerentes e profissionais de marketing mostra que a campanha também ganhou reconhecimento entre os clientes. Nas edições de 5/5 e 6/6, 25% dos participantes perceberam consumidores chegando às lojas já sabendo da ação. Em 7/7, esse índice subiu para 51,6%.

Na edição de maio, 29,2% dos respondentes afirmaram ter vendido mais produtos anunciados do que venderiam sem a campanha. O percentual foi de 11,1% em junho e chegou a 41,9% em julho. Os números representam a parcela dos participantes que percebeu aumento nas vendas, e não o crescimento percentual do faturamento.

Na avaliação de Divino Lindomar, associado e diretor de Inteligência de Negócios da Rede da Construção, a campanha está provocando uma atuação mais ativa das lojas e de suas equipes.

“A movimentação dos associados por algo novo mexe com os colaboradores e faz a loja sair da comodidade de esperar o cliente passivamente. O crescimento das vendas tem ocorrido de forma gradativa e o resultado é bom”, afirma.

Loja registra alta no faturamento e no número de pedidos

Na Tocantins Max, em Aparecida de Goiânia, a edição de 7/7 resultou em R$ 80 mil em vendas e 100 pedidos. Na comparação com a terça-feira anterior, quando foram registrados R$ 57 mil e 81 pedidos, o faturamento foi aproximadamente 40% maior e o número de pedidos aumentou cerca de 23%.

Segundo o gerente da Tocantins Max, Isaac Dias Soares, o resultado foi impulsionado pelo envolvimento da equipe e pela divulgação direta aos consumidores.

“Todo mundo comprou a ideia. Os vendedores fizeram postagens, ligaram para os clientes e colocamos os produtos na frente da loja, com precificadores maiores, para que quem passasse pela rua também pudesse visualizar. Tudo o que você faz um pouco agrega ao resultado final”, relata Isaac.

O gerente acrescenta que a seleção de produtos de maior giro ajudou a ampliar as negociações durante a campanha.

“Os preços e produtos sugeridos pela Rede são de itens que têm um giro melhor e facilitam a inclusão de outros produtos na compra. Por isso, outros itens também tiveram melhora nas vendas naquele dia”, afirma.

Depois de 8/8, as próximas edições da Promoção da Data Dupla serão realizadas em 9/9 e 10/10.

Serviço

Promoção da Data Dupla da Rede da Construção
Data: 8 de agosto
Onde: lojas da Rede da Construção na capital, na Região Metropolitana e no interior de Goiás